图案在包装设计中的重要性

#包装设计#对于产品的包装设计来说，图案是和产品紧密相连的。通过各式图案，加以变形、刻画等手法，从而得到或简约或艳丽的图形。利用抽象或者具象的图案建立并传递美，以此彰显丰富的企业内涵、更好的诠释产品。既可以向消费者传递优秀品质产品的质量信息，又可以让消费者通过图案信息丰富的产品包装，联想产品的使用价值，产生购买欲。

另外，产品的包装设计图案对不同的消费群体也有一些本质上的区分，期盼以此能够获得消费群体的认同，从而达到将产品卖出为企业带来实际收益的目的。比如，儿童产品对应的消费群体，主要是运用卡通的、动感的、可爱的被广泛传播的图案，以及把握儿童的天真可爱、对未知事物富有想象和好奇的天性及心理因素对产品进行包装设计；对于消费群体是年轻人的，用时尚主流的图案进行点缀是包装设计的首选。

产品的包装设计中，图案具有不打开包装就可以让产品再现的作用。什么是产品再现？就是给消费者展示包装内产品的外形、颜色等信息，以便达到视觉冲击及引起购买需求的效果，要达到这种效果，通常会使用具象的图形或写实的摄影图片。例如，食品包装，为了更好的体现食品的口感、味道和食材的健康，通常都会把食品的照片印刷在产品的包装上，直观地将食品的特性展现在消费者面前，引发消费者的对食品的食欲。这也恰恰证明了图案是具有产品联想的作用，消费者看到包装后，以图案或者照片作为视觉媒介，以此了解产品的信息，通过联想思维，从产品包装的表象联想到产品本身。

一个好的产品包装设计是令人愉悦的，是可以令人产生购买的冲动。这种无法阻挡的冲动，就是从产品包装上散发出来的象征效果。象征的作用就是暗示，不直接或者具体地传播理念，但暗示性却是强而有力的，有时候甚至会超出具象的表达。如，咖啡的包装，会用一副热气腾腾的图形来象征咖啡的香气浓郁，也可以用来象征青年男女热恋中约会不可缺少的饮品和场所，以此吸引消费者。

图案语言作为产品包装设计中的一种方式，需要根据不同消费人群有效、有趣和适宜的将产品信息进行传播。包装设计是不断向前发展的，独特的创新的设计，展现引入注目的视觉效应，简而有力地概括为消费者展示产品的艺术性和实用性。产品为企业带来收益的同时，也为消费者带来更好的消费体验与享受。